万企易：打造中国高端制造新名片

万企易：打造中国高端制造业新名片中国不仅是瓷器的故乡，也是瓷器生产大国和世界科技创新的发源地。2018年，中国瓷砖产业规模近万亿元，占全球产量的60%以上。然而，长期以来，中国瓷砖行业一直饱受技术创新依赖和低端价格战之苦。据了解，2018年上半年，我国瓷砖行业产量下降18%，规模以上企业收入下降29%，利润下降41%，出口量价齐跌。杭州民营企业诺贝尔瓷砖响应供给侧改革号召，以自主创新创造有效供给，以“差异化定位”刺激消费需求。高端产品连续两年实现70%以上的快速增长。高端产品“瓷砖”的推出，打破了进口品牌对行业的垄断。高端产品以自主品牌远销欧美，提升中国瓷砖行业的竞争力。据了解，经过近30年的努力，诺贝尔瓷砖已经从一个建筑工地，连续14年成长为中国民营企业500强之一。2018年，诺贝尔瓷砖高端产品逆势而上，实现了74%的增长，证明了“差异化定位+技术创新”引领消费升级的巨大潜力。技术创新锻造中国标志产品缺乏特色产品，制约了大多数瓷砖企业的发展。为了摆脱这种局面，诺贝尔瓷砖公司与战略咨询公司合作，围绕“更新技术，做更好的瓷砖”的战略方向，坚持技术创新，专注高端产品，摒弃低端产品，引领行业升级。据介绍，诺贝尔拥有中国瓷砖行业首个国家认可的企业技术中心和博士后工作站，建立了陶瓷研发中心，拥有近500人的研发团队。自2008年起，诺贝尔瓷砖连续十年被认定为国家重点扶持领域的高新技术企业，先后被授予“浙江省创新型试点企业”和“国家知识产权优势企业”称号。截至2017年，公司累计研发项目500余项，其中列入国家重点新产品计划的项目2项，省级优秀工业新产品和新技术一等奖4项，省部级科技进步奖10多项，专利600多项。技术领先，产品领先。诺贝尔瓷砖历时5年，总投资6亿元人民币，打造出新一代陶瓷砖。获省部级成果奖2项，发明专利2项，实用新型专利3项，外观设计专利5项。诺贝尔瓷砖也成为通过CTC“技术领先产品认证”的企业。2017年，诺贝尔瓷砖再次突破技术瓶颈，推出首款大盘瓷抛砖。打造品牌引领行业转型升级。诺贝尔瓷砖在品牌建设上投入超过10亿元，引领行业整合升级，打破进口品牌垄断局面。公司差异化的口碑营销和零距离服务体验，使“更新技术，让瓷砖更好”深入人心。公司已建立了由2500多家实体店组成的瓷砖营销网络，致力于为消费者提供更为极致的消费体验。自2011年诺贝尔瓷砖英文商标荣获中国驰名商标以来，近日，其中国商标被国家知识产权局认定为中国驰名商标。诺贝尔也成为北京奥运会、上海世博会、人民大会堂、金砖国家会议、二十国集团峰会等重要场馆建设的首选品牌。在品牌形象方面，诺贝尔高端瓷砖形象在消费者心理占有率方面名列前茅，成为“高品质瓷砖”的代名词。诺贝尔推出了新一代瓷砖技术，市场上的瓷砖迅速赢得了消费者和设计师的青睐，引发了行业的后续创新，逐步实现了主流替代，并引领整个行业向新一代瓷砖升级。诺贝尔瓷砖差异化定位战略，摆脱同质化竞争也给行业带来了新的思维模式。目前，不少瓷砖企业已经开始探索自己的特色、定位、错位发展、共同进步。在上述措施的共同作用下，诺贝尔瓷砖克服了市场、融资、转型的“三座大山”，转型升级取得了初步成效，生产经营总体形势越来越好。为企业进一步加大技术创新力度，吸引一流人才提供了空间。诺贝尔瓷砖近三年纳税超过10亿元，已连续11年上缴国家。在国内同行业中排名第一。被中国建筑卫生陶瓷协会评为“信用评价AAA级企业”。中国就是中国。瓷器的英语和中国英语一样。中国自古以来就是陶瓷的中心。早在商阴时期，中国就生产出一种精美的白色瓷器，用早期釉料装饰。”“秦砖汉瓦”体现了中国对世界建筑的巨大贡献。从唐代到宋代，中国瓷器通过陆上丝绸之路和海上丝绸之路出口到欧洲、中东、东南亚和日本。中国瓷器精湛的工艺和昂贵的价格反映了当时中国制造业的最高水平。15世纪，阿拉伯商人将中国制瓷技术引进意大利，瓷器技术创新的中心逐渐转移到欧洲。地球上最简单的两个元素——“土”和“火”创造了精美的产品。瓷器曾经是中国贡献给世界的奇迹，但到了近代，它却远远落后了。中国瓷砖行业失去了领先地位，成为跟随者。诺贝尔瓷砖引领技术创新，带动发展，加快品牌建设，代表中国瓷砖回归产业价值链高端地位，引领行业发展，符合国家供给侧结构性改革和制造业转型升级的趋势。诺贝尔瓷砖负责人表示，瓷砖品牌是中国高端制造走向世界的一张闪亮名片。为中国制造业从高速发展向高质量发展转型升级探索了一条路径。（来源：万企易=https://www.wanqiyi.com/)

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